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SEO搜索引擎優(yōu)化好處與缺點(diǎn) PK 競(jìng)價(jià)排名好處與缺點(diǎn)

作者:鵬飛網(wǎng)絡(luò)   時(shí)間:2011-10-1   分類:北京網(wǎng)站建設(shè)

SEO是Search Engine Optimization的縮寫,一般稱為“搜索引擎優(yōu)化”。SEO的主要工作是通過(guò)了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù),來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化,使其提高搜索引擎排名,從而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量,最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。簡(jiǎn)單的說(shuō),SEO是一種讓網(wǎng)站在百度,谷歌,雅虎等搜索引擎獲得較好的排名從而贏得更多潛在客戶一種的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。。


SEO搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)缺點(diǎn):

(一)、SEO的缺點(diǎn):

(1)排名規(guī)則的不確定性。由于搜索引擎對(duì)排名有各自的不同規(guī)則,有可能在某天某個(gè)搜索引擎對(duì)排名規(guī)則進(jìn)行了改變,那時(shí)也許就會(huì)出現(xiàn)原有的排名位置發(fā)生變動(dòng),這個(gè)是很正常的現(xiàn)象,屆時(shí)我們將會(huì)以最快的速度研究最新的規(guī)則,將網(wǎng)站重新恢復(fù)排名。
(2)見(jiàn)效慢。通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無(wú)法速成的,一般難度的詞大約需要2-3個(gè)月的時(shí)間,如果難度更大的詞則需要4-5個(gè)月甚至更久,建議企業(yè)可以在銷售淡季進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化工作,到了銷售旺季時(shí)排名也基本穩(wěn)定了。
(3)關(guān)鍵詞區(qū)分難易程度。競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于火爆的關(guān)鍵詞,例如:電腦、手機(jī)、MP3等,做優(yōu)化排名難度是很大的,這需要非常長(zhǎng)久的時(shí)間,而且價(jià)格也會(huì)非常高昂,所以難度太大的詞不適合做優(yōu)化。
(4)關(guān)鍵詞數(shù)量有限。做網(wǎng)站優(yōu)化一個(gè)頁(yè)面推薦只做一個(gè)關(guān)鍵詞,最多不超過(guò)3-4個(gè),其中1-2個(gè)是主詞,剩余1-2個(gè)是分詞,做不到競(jìng)價(jià)排名那種想做多少做多少的效果。
(5)排名位置在競(jìng)價(jià)排名之后:這個(gè)是由百度的規(guī)則決定的,自然排名所在的位置只能在競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站之后,如果第一頁(yè)全都做滿了競(jìng)價(jià)排名,那自然排名只能出現(xiàn)在第二頁(yè),目前此種情況僅百度存在。


(二)、SEO的優(yōu)點(diǎn):

(1)針對(duì)性強(qiáng)。對(duì)企業(yè)產(chǎn)品真正感興趣的潛在客戶能通過(guò)有針對(duì)性的“產(chǎn)品關(guān)鍵詞”直接訪問(wèn)到企業(yè)的相關(guān)頁(yè)面,更容易達(dá)成交易。幫助企業(yè)獲得大量業(yè)務(wù)咨詢電話、傳真、郵件,讓客戶主動(dòng)找到你。
(2)一舉多得的效果,最劃算、很有效的網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站優(yōu)化通過(guò)對(duì)網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計(jì),使得網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索規(guī)則,因此優(yōu)化后的網(wǎng)站不僅在百度上能取得較好的排名,在谷歌Google、雅虎Yahoo等搜索其他搜索引擎上都會(huì)取得較好的排名。相當(dāng)于花少量的投入就可同時(shí)在幾大主流搜索引擎做了廣告,真正達(dá)到了低投入、高回報(bào)的投資效。
(3)用戶接受程度高。由于優(yōu)化后的網(wǎng)站搜索排名屬正常搜索排名,用戶接受程度高。因?yàn)樵谒阉骶W(wǎng)頁(yè)中,廣告的點(diǎn)擊率一般都在5%以下,而搜索結(jié)果的網(wǎng)站點(diǎn)擊幾近100%。
(4)覆蓋面廣。調(diào)查表明,網(wǎng)站75%的訪問(wèn)量都來(lái)自于搜索引擎的推薦,因此主流搜索引擎(百度、Google、雅虎、MSN)是最具價(jià)值的企業(yè)推廣平臺(tái)。
(5)價(jià)格低廉。我們通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化或SEO)使網(wǎng)站進(jìn)入搜索結(jié)果第一頁(yè),無(wú)論每天點(diǎn)擊量在是多少次,都不用支付任何點(diǎn)擊費(fèi)用。網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費(fèi)用也許只是做競(jìng)價(jià)一到兩個(gè)月的費(fèi)用,相比競(jìng)價(jià)要便宜的多,而且不用擔(dān)心惡意點(diǎn)擊(像前段時(shí)間CCTV暴光的百度競(jìng)價(jià)排名丑聞)。我們所做的效果是自然排名,不會(huì)按點(diǎn)擊付費(fèi),不論您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何點(diǎn),都不會(huì)給您浪費(fèi)一分錢。

競(jìng)價(jià)排名的優(yōu)缺點(diǎn):

一、競(jìng)價(jià)排名的缺點(diǎn):

(1)競(jìng)價(jià)排名價(jià)格昂貴,尤其是希望開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō),需要在英文搜索引擎上與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),在價(jià)格都以美元計(jì)算的比賽中,顯然或多或少地處于不利地位,有些企業(yè)或許一開(kāi)始不覺(jué)得什么,但是隨著競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站的不斷加碼,為了保持在頂端的位置不得不跟著加碼。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的詞,單價(jià)可以達(dá)到數(shù)元甚至數(shù)十元RMB,一個(gè)月就要消費(fèi)數(shù)千元甚至數(shù)萬(wàn)元RMB,如果是長(zhǎng)期做,那就需要長(zhǎng)期花費(fèi)如此高昂的費(fèi)用。
(2)競(jìng)價(jià)排名只能是暫時(shí)性的措施,不可能有很充分的預(yù)算來(lái)支付年復(fù)一年的廣告費(fèi),最主要的是一旦廣告費(fèi)停止,所有的搜索引擎流量就會(huì)自然消失。
(3)引擎的各自獨(dú)立性。每個(gè)引擎都是各自單獨(dú)的,你在百度做了競(jìng)價(jià)后,谷歌那不會(huì)出現(xiàn)排名,雅虎那也不會(huì)出現(xiàn)排名,如果你想要所有引擎都出現(xiàn)排名,那就要重復(fù)花費(fèi)數(shù)倍的推廣費(fèi)用。
(4)惡意點(diǎn)擊。競(jìng)價(jià)排名會(huì)遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊,公司有一半的廣告費(fèi)都是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司、閑著無(wú)聊的人給惡意點(diǎn)擊消費(fèi)掉了,這些人不會(huì)給公司帶來(lái)任何效益,而且也無(wú)法預(yù)防。
(5)目前國(guó)內(nèi)能夠承擔(dān)英文搜索引擎的廣告公司普遍對(duì)英語(yǔ)的競(jìng)價(jià)廣告缺乏操作經(jīng)驗(yàn),而且不具備Google和Yahoo所頒發(fā)的適應(yīng)英文廣告的專業(yè)證書。在美國(guó),競(jìng)價(jià)排名除了有Google,Yahoo,還有剛剛在2006年5月開(kāi)始的MSN。只做一個(gè)搜索引擎,效果一定受到局限,而三個(gè)引擎的用戶和競(jìng)爭(zhēng)狀況又不盡相同,在它們上面做廣告統(tǒng)籌管理的確需要一個(gè)好的公司。所以,競(jìng)價(jià)排名廣告是具有相當(dāng)挑戰(zhàn)的國(guó)際營(yíng)銷手段,需要妥善經(jīng)營(yíng),精心籌劃和研究。

二、競(jìng)價(jià)排名的優(yōu)點(diǎn):

(1)見(jiàn)效快。充值后設(shè)置關(guān)鍵詞價(jià)格后即刻就可以進(jìn)入百度排名前十,位置可以自己控制。
(2)關(guān)鍵詞數(shù)量無(wú)限制?梢栽诤笈_(tái)設(shè)置無(wú)數(shù)的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣,數(shù)量自己控制,沒(méi)有任何限制。
(3)關(guān)鍵詞不分難易程度:不論多么熱門的關(guān)鍵詞,只要你想做,你都可以進(jìn)入前三甚至第一。
 
綜上所述,通過(guò)對(duì)SEO搜索引擎優(yōu)化和競(jìng)價(jià)排名的優(yōu)缺點(diǎn)相比,我們知道,網(wǎng)站優(yōu)化的整體效果是遠(yuǎn)強(qiáng)于競(jìng)價(jià)排名的,價(jià)格也比競(jìng)價(jià)排名低了數(shù)倍,那些認(rèn)為網(wǎng)站優(yōu)化費(fèi)用高的企業(yè)也只是用網(wǎng)站優(yōu)化的價(jià)格與每日成本控制的競(jìng)價(jià)排名相比,他們可能沒(méi)有考慮到網(wǎng)站優(yōu)化后的網(wǎng)站在各搜索引擎都會(huì)有排名提高的效果。
對(duì)于任何企業(yè),營(yíng)銷都是第一位,不論網(wǎng)站優(yōu)化還是競(jìng)價(jià)排名都是為營(yíng)銷而服務(wù)的,這個(gè)才是做廣告的核心目的。